以内容为主导的链接构建过程中最具挑战性的部分

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作者的观点完全是他们自己的（不包括催眠这一不太可能发生的事件），并且可能并不总是反映 Moz 的观点。 本月早些时候，我们启动了年度链接建设状况调查，旨在让 SEO 行业深入了解链接建设目前的完成方式、衡量和感知方式以及链接建设的未来。 今年，我们提出了一系列与内容主导的链接构建过程相关的其他问题，其中一个问题要求受访者告诉我们他们认为该过程中的哪些步骤最具挑战性。结果如下： 条形图的图像详细说明了以内容为主导的链接建设中面临的五个主要挑战。 今天，我们将讨论这个过程的每一步，并寻找降低其挑战性的方法，从而获得更成功的结果。 1. 从外展目标获取链接 看到这被选为整个过程中最具挑战性的部分，我并不感到太惊讶。毕竟，成功的关键部分并不在您的掌控之中。你要求别人为你做某事，如果他们不想做的话，到目前为止所有的工作都将毫无意义。更不用说博主和记者每天经常会收到数百封电子邮件，这意味着即使您有一个可靠的竞选想法，脱颖而出也很困难。正如我们报告的撰稿人之一史黛西·麦克诺 (Stacey MacNaught)所说： “当然，随着越来越多的人转向内容营销和数字公关策略，这个空间变得更加拥挤。记者每天收到数百封电子邮件。因此，即使你拥有的东西很出色，但总会有一些事情是你无法控制的。” 这个过程中还有一个很少被提及的关键因素：运气。



正如史黛西接着说的： “如果您的电子邮件正好落在那个重要的收件箱中，而他们正在收到对非常 目标电话号码或电话营销数据 重要的事情的回复，该怎么办？如果事情发生在他们恰好不在办公室的那天怎么办？如果他们登录后发现收件箱中有 400 封未读邮件，而您的收件箱刚刚被扫描完，会发生什么情况？是的，你可以制定战术和策略来追赶，或优化时机。但我们不要自欺欺人地相信，即使你创造了一些精彩的东西，其中也没有运气的成分。” 我经常想到的一个场景是，我们中的许多人会在旅途中甚至在离开桌面休息并煮咖啡时用手机查看电子邮件。如果记者阅读了您的电子邮件并点赞了它，但当他们回到办公桌前时，其他东西吸引了他们的注意力，该怎么办？ 问题是，正如我们稍后将讨论的那样，早在您将该消息发送给您想要链接到您的营销活动的人之前，成功的种子就已经在流程的这一点上播下了。 话虽如此，我们如何才能提高在此过程中获得链接的机会并克服这一挑战？ 不要将外展视为数字游戏 现在是 2021 年，我们早已过了链接建设成为数字游戏的阶段。我在这里不仅谈论外展，还谈论链接本身对自然搜索排名的有效性。原始链接数量成为关键驱动因素的日子已经一去不复返了，至少从长远来看是这样。您仍然会看到一些网站在大量低质量链接的后面排名，但这不是合法品牌应该建立搜索流量的东西。





正如吉赛尔·纳瓦罗 (Gisele Navarro)评论这个问题时所说： “这就是为什么尝试扩大以内容为主导的链接建设活动是浪费时间的原因。我读过有人说我们所做的是数字游戏，但事实并非如此。” 吉赛尔提到了一个重要的词——规模。一旦规模化，质量就会开始受到影响，这在许多流程中都是一样的。当然，可以保持一定的质量，但是当涉及到链接建设时，规模通常意味着很多事情： 向尽可能多的链接潜在客户发送电子邮件 使用个性化程度最低的电子邮件模板 自动跟进 这些都不是在线代表品牌的好方法，更不用说有效地建立链接了。 吉赛尔接着谈到了投入时间在内容上而不是担心扩大外展的重要性： “无论您发送多少电子邮件或向目标列表添加多少网站，如果您的内容不具有链接价值，那么您将很难获得链接。抓住您致力于扩展链接建设的所有时间和精力，并将其投入到您正在制作的内容中。” 那么，问题就变成了，如何才能更有效地进行外展？我们来看看几个方法。 专注于您所在行业的关键关系 多年来，人们已经对 SEO 和 PR 的融合进行了很多讨论，今天我不想过多关注这一点。但公关专业人士擅长的一件事是建立关系，我认为这通常可以很好地转化为 SEO 世界。 您也不需要手头有一个活动来开始建立关系。您可以随时从一封简单的电子邮件开始，许多记者或博主都会欢迎您发送真实的消息，您可能会在其中开始谈论他们的工作或对特定主题的看法。多年来，我们 Aira 的团队已经多次这样做，并因此建立了真正的友谊。 看看你所在的行业，问问自己如何与关键人物打交道——而不要求任何回报。你会对这些人的包容性感到惊讶。 这里要记住的关键点是，您预先投入了时间和精力，并且知道稍后会看到回报。