Post by monirui10 on May 13, 2024 3:12:54 GMT -6
品牌使命，才有选择性地切入了汽车行业里性价比需求的市场空白点。而且在用户选择上，小米su7在产品设计环节选择了女性用户群体作为重点，把防晒性能做到极致。这是很多汽车品牌忽视的，获得很大的竞争优势。 所以很多人问小米的核心技术是什么？ 这个问题如果结合品牌定位去分析，就不难发现，放在整体品牌策略上看，其实不太重要。 那么我们要如何才能养成——看到一个品牌案例，就能下意识结合品牌定位去分析的“习惯”呢？ 这里需要引入一个很好用的思维模型，叫冰山模型。 冰山模型最开始是用于心理学领域，指的是潜意识犹如看不见的冰山，但是却直接影响了看得见的行为等部分。 品牌也是一样，拆解品
牌就是要做到： 1、不仅看到品 哥斯达黎加手机号码数据 牌表象的东西，比如视觉设计、社交媒体内容，还能分析深层的差异化定位、价值观等等； 2、把冰山视作为一个整体，而不是分开的局部。 比如每一次品牌上新的产品，都可以想想这个新品跟它的品牌使命有啥关联，产品包装设计符合品牌定位吗？ 3、拆解的顺序是从冰山的上面，拆到下面。 也就是：先拆显性部分，再拆隐形部分，最后是内核部分，由表及里。 接下来我们再具体讲讲这3个部分：显性、隐性、内核。 No.1 显性部分 冰山露出水面的部分，其作用是吸引用户关注品牌。 ① 视觉标识系统 包括：logo、备用logo、品牌色、社交媒体/官网视觉表达模板、产品设计、UI和UX设计、typography等等。 如果品牌的视觉形象不好，其实后面的品牌建设工作都会很难推进，因为衰在了第一步。毕竟这是吸引力法则。 人都是视觉动物，都会不自觉把你放在同
类品牌去做比较，如果长得不好看，也可以丑得很出众，总之就是必须吸引人，否则放在货架上，那是秒的渣渣辉都不剩。 这个道理跟谈恋爱是很像的，所以为什么要花钱请专业的人去做品牌设计，花那么多钱去拍一个详情页的产品图，都不是白花的钱（但是这个点其实很多老板不理解）。 ② 品牌信息系统 整个品牌核心对外表达的信息是什么？ 不管是活动、内容还是销售等各个层面，只要是能够与消费者接触到的，品牌需要一以贯之去传递的信息是什么？ ③ 品牌个性与声音 为了吸引目标用户，品牌需要呈现出来怎样的独特个性？ 品牌为谁发声？如何发声？ 如何传递品牌的独特声音？（Voice&Tone） No.2 隐性部分 冰山中间的部分，往往是面积最大的部分。 它们隐于水下，其作用是让那些被吸引过来的用户产生首购行为。 根据细分市场需求做定位，让你变得与众不同，才能去除“噪音”，成为消费者在这个细分市场的第一选择。 前提条件：知道你的消费者是谁，消费者的默认选择，竞品对手的优劣势。 因为消费者购买
牌就是要做到： 1、不仅看到品 哥斯达黎加手机号码数据 牌表象的东西，比如视觉设计、社交媒体内容，还能分析深层的差异化定位、价值观等等； 2、把冰山视作为一个整体，而不是分开的局部。 比如每一次品牌上新的产品，都可以想想这个新品跟它的品牌使命有啥关联，产品包装设计符合品牌定位吗？ 3、拆解的顺序是从冰山的上面，拆到下面。 也就是：先拆显性部分，再拆隐形部分，最后是内核部分，由表及里。 接下来我们再具体讲讲这3个部分：显性、隐性、内核。 No.1 显性部分 冰山露出水面的部分，其作用是吸引用户关注品牌。 ① 视觉标识系统 包括：logo、备用logo、品牌色、社交媒体/官网视觉表达模板、产品设计、UI和UX设计、typography等等。 如果品牌的视觉形象不好，其实后面的品牌建设工作都会很难推进，因为衰在了第一步。毕竟这是吸引力法则。 人都是视觉动物，都会不自觉把你放在同
类品牌去做比较，如果长得不好看，也可以丑得很出众，总之就是必须吸引人，否则放在货架上，那是秒的渣渣辉都不剩。 这个道理跟谈恋爱是很像的，所以为什么要花钱请专业的人去做品牌设计，花那么多钱去拍一个详情页的产品图，都不是白花的钱（但是这个点其实很多老板不理解）。 ② 品牌信息系统 整个品牌核心对外表达的信息是什么？ 不管是活动、内容还是销售等各个层面，只要是能够与消费者接触到的，品牌需要一以贯之去传递的信息是什么？ ③ 品牌个性与声音 为了吸引目标用户，品牌需要呈现出来怎样的独特个性？ 品牌为谁发声？如何发声？ 如何传递品牌的独特声音？（Voice&Tone） No.2 隐性部分 冰山中间的部分，往往是面积最大的部分。 它们隐于水下，其作用是让那些被吸引过来的用户产生首购行为。 根据细分市场需求做定位，让你变得与众不同，才能去除“噪音”，成为消费者在这个细分市场的第一选择。 前提条件：知道你的消费者是谁，消费者的默认选择，竞品对手的优劣势。 因为消费者购买